ENGLISH PRACTICE – Consumer preferences are changing, wherein brands with a pronounced local identity are garnering increased favorability. Therefore, understanding brand localness and strategies to support local brand positioning is crucial for a company’s competitiveness.
Innsbruck/Bozen – In the past, brands aimed for global recognition, with consumers viewing them as symbols of quality and prestige. However, consumer preferences are changing. There’s a shift towards favoring local products and brands over global ones. But what exactly makes a brand feel local, and how can businesses enhance their local brand positioning?
This article explores a promising communic...
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