Wie Unternehmen zur Marke werden (wollen)

Bozen – Die Volksbank hat am gestrigen Donnerstag ihren neuen Markenauftritt präsentiert. Fast zehn Monate lang hat sich die Volksbank intensiv mit der Frage auseinandergesetzt, „woher wir kommen und wohin wir wollen“, sagt Alberto Naef, seit Frühjahr 2020 Generaldirektor der Volksbank. Sichtbare Ergebnisse sind erstens das neue Logo, das die Volksbank-Farben Blau und Orange beibehält, aber modern...