Bozen – Produkte mit der Marke Südtirol haben in den Hauptabsatzmärkten Italien und Deutschland ein sehr gutes Image, können aber nicht immer die Wertschöpfung erzielen, die aufgrund der hohen Qualität gerechtfertigt wäre. Eine eigene Kampagne zu den Südtiroler Qualitätsprodukten „Südtiroler Wein DOC“, „Südtiroler Apfel g.g.A.“ sowie Südtiroler Milch und Milchprodukte mit dem Qualitätszeichen Südtirol soll nun in den beiden Märkte die Bekanntheit dieser Produkte erhöhen, das Bewusstsein stärken, wie sorgfältig und qualitätvoll diese Produkte erzeugt werden, und die Geschichten der Menschen dahinter erlebbar machen.
So soll die Bereitschaft erhöht werden, höhere Preise für dieses Mehr an Qualität und Regionalität zu zahlen, erklärt der öffentliche Wirtschaftsdienstleister IDM Südtirol, der für die Vermarktungskampagne zuständig ist.
Im Rahmen der Offensive wird in Italien auch erstmals ein TV-Spot (siehe untenstehendes Video) für diese Produkte gezeigt. Indem sie als Produkte mit der Regionenmarke Südtirol vorgestellt werden, sollen sie zusätzlich vom positiven Image Südtirols und von der Stahlkraft der Marke profitieren.
Wo die Werbung läuft
Start der Kampagne ist am 6. Oktober mit der Ausstrahlung des Spots, der dann auf Rai, Mediaset, La7, Discovery und Sky zu sehen sein wird. Die Werbung ist bis Mitte November aber auch in Streaming-Programmen wie Netflix, Amazon Prime und Disney+ sowie in Videos auf diversen Kanälen im Internet zu sehen.
Der Spot, den es in einer 30-Sekunden- und in einer 15-Sekunden-Version gibt, ist mit Musik von Herbert Pixner Projekt und Alessandro Trebo unterlegt.
Am deutschen Markt setzt IDM hingegen auf Formate wie Podcast, Streaming-Portale, individualisierte Werbung im Fernsehprogramm, YouTube und auf Displays. In Deutschland läuft die Kampagne Anfang November an und geht bis Mitte Dezember.
Was der CEO sagt
IDM-CEO Erwin Hinteregger erklärt, dass Verbraucher:innen eher zu Produkten greifen, die sie kennen und denen sie – dank Herkunftsmarke – vertrauen: „Wir wissen aus Studien, die wir in Deutschland und Italien durchgeführt haben, dass es gerade für Regionen sehr wichtig ist, sich mit einer eigenen Marke zu präsentieren. Qualitäts- und Herkunftszeichen schaffen Klarheit und Vertrauen in die Produkte und verankern sie in den Köpfen der Verbraucher:innen.“
