Warum die Marke nicht von der Marketingabteilung gemacht wird
IMAGE – Die Marketingabteilung macht die Marke! Wirklich? In der täglichen Realität ist es ganz anders. Warum immer alle Mitarbeitenden Marke machen, wie wir dafür sorgen, dass sie dabei wissen, was sie tun – und wie aus der „Führung der Marke“ eine „Führung über Marke“ werden kann.
UnternehmensführungUnterinn – Wer Marke macht, begegnet häufig folgendem Missverständnis: „Marke, das macht die Marketingabteilung.“ Ich leite selbst eine Marketingabteilung. Beim Fensterhersteller Finstral dürfen meine Mannschaft und ich seit fast zehn Jahren Dinge tun, die Aufmerksamkeit erregen und die Marke durchaus prägen. Und doch bin ich mir sicher, dass unser Beitrag zum guten Ruf der Mar...
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