Wann wirkt Werbung?

Die Bedeutung von Werbung und Marketing ist unumstritten. Aber seit jeher ist das Dilemma jenes, welches Unilever-Mitbegründer William Hesketh Lever vor über 100 Jahren auf den Punkt brachte: „Die Hälfte meiner Werbung ist verschwendet, leider weiß ich nicht, welche Hälfte“.

Bozen – „Wenn Sie einen Dollar in Ihr Unternehmen stecken wollen, so müssen Sie einen weiteren bereithalten, um das bekannt zu machen.“ Dieser Satz wird Henry Ford zugeschrieben und macht klar, welche Bedeutung Werbung und Marketing schon vor über 100 Jahren hatten. Aber schon damals ist man auf das Dilemma der Werbetreibenden gestoßen: „Die Hälfte meiner Werbung ist verschwendet, leider weiß ich ...

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