Unternehmen müssen mehr wollen als nur Marktführer sein. Auch müssen sie Strategie, Geschäftsmodell und Marke in einer Symbiose zusammenführen. Wichtiger denn je für die Markenbildung sind Werte. Ein Streifzug durch das Brand Logic Symposium 2012 in Salzburg.
Bozen/Salzburg – Kaum eine Bezeichnung ist so schädlich für das Wort selbst und für das, was dahinter steht, als sie: die Marke. Es gibt unzählige Theorien darüber, wie man sie schaffen kann, und noch mehr Definitionen. Für manche gehört sie zum Geschäftsmodell, andere setzen sie mit Strategie gleich. Als sicher gilt, dass sie sich stark identitätsstiftend und kulturprägend auf das Unternehmen aus...
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