Bozen – Die Oberalp-Gruppe mit seinen Bergsportmarken Salewa, Dynafit, Pomoca, Wild Country, Evolv und LaMunt setzt trotz des dynamischen Wachstums im Onlinehandel konsequent auf das stationäre Geschäft: Mit 96 eigenen Stores in neun europäischen Ländern versteht Oberalp seine Verkaufsflächen nicht nur als Absatzpunkte, sondern als lebendige Treffpunkte für die Bergsport-Community. Authentizität, technisches Know-how und persönliche Beratung sollen das Einkaufserlebnis in den Stores und Outlets der Gruppe prägen.
Visual Merchandising Academy
Im Rahmen seiner langfristigen Direct-to-Consumer-Strategie (D2C) geht Oberalp nun einen nächsten Schritt: Mit der neuen „Visual Merchandising Academy“ schafft das Unternehmen eine praxisorientierte Schulungsplattform zur gezielten Weiterbildung im Einzelhandel. Laut Oberalp ist es die erste Visual Merchandising Academy im Outdoor-Segment.
Ziel der neuen Akademie: die zuständigen Mitarbeitenden aus Monobrandstores, Outlets und Mountain Shops professionell auszubilden. Im Fokus stehen die visuelle Gestaltung von Markenwelten, die Produktinszenierung sowie die Vermittlung emotionaler und funktioneller Produktwerte.
18 Stunden in drei Tagen
Das Trainingsprogramm umfasst sechs Module mit insgesamt 18 Stunden im Drei-Tages-Format. Vermittelt werden praxisnahe Inhalte: von Lichtführung und Detailplatzierung bis zur Analyse von Key Performance Indicators (KPIs). Ergänzend werden Workshops mit den jeweiligen Brand Managern angeboten, die Strategie, Identität und Vision der einzelnen Marken vermitteln.
„Wir sehen die Academy auch als ein wichtiges Instrument der Mitarbeiterförderung.“
Am Ende steht ein Abschlusstest mit Zertifikat. Die Schulung ist aktuell in vier Sprachen verfügbar. Schon bald werden die Lerninhalte auch für enge Handelspartner der Oberalp angeboten.
Visual Lab mit Trainings-Schaufenstern
Ein zentrales Element der Akademie entsteht derzeit im Headquarter in Bozen: Das neue Visual Lab, ein 80 Quadratmeter großer Showroom mit realitätsnah gestalteten Schaufenstern, dient als Testumgebung für neue Konzepte. Hier können Ideen live erprobt und weiterentwickelt werden.
„Wir sehen die Academy auch als ein wichtiges Instrument der Mitarbeiterförderung, von dem unsere Kollegen auch über ihre Zeit bei Oberalp hinaus für ihre persönliche und berufliche Zukunft profitieren können“, betont David Moroni, Group Visual Merchandising Manager bei Oberalp und für den Aufbau und die Umsetzung der Akademie verantwortlich.
