Lana/Hamburg – „Check your Caps to save your boobs“: Unter diesem Motto steht eine kürzlich gestartete Kampagne, die junge Frauen auf die Wichtigkeit von Brustkrebsfürsorge aufmerksam machen will. Initiiert wurde „FreedlxPink!“ von Freedl, der alkoholfreien Craftbiermarke aus Lana (nachzulesen hier), und dem Brustkrebsportal „Pink! Aktiv gegen Brustkrebs“ mit Sitz in Hamburg. Das Konzept wurde von der Agenturgruppe Serviceplan ausgearbeitet. Ein weiterer Partner ist die Hautpflegemarke salted beauty.
Kronkorken mit QR-Code
Mit dem limitierten alkoholfreien „FreedlxPink!“-Bier soll die junge Zielgruppe darauf aufmerksam gemacht werden, dass alkoholfreie Alternativen die gesündere Variante im Hinblick auf das Brustkrebsrisiko sein können, und gleichzeitig auf die Wichtigkeit von Prävention und Früherkennung hingewiesen werden. Jede achte Frau in Deutschland erkrankt an Brustkrebs. In Südtirol sind es etwa 400 Frauen pro Jahr. Zu oft kommt es aufgrund mangelnder Aufklärung und Prävention zu einer späten Diagnose.
Passend zum Motto sind auf den Kronkorken der Flaschen QR-Codes aufgedruckt. Sie führen auf eine Website mit Anleitungen zur Selbstuntersuchung der Brust. Zudem soll das Design der Flaschen für Aufmerksamkeit sorgen.
Prämierte Kampagne
Die Jury des Red-Dot-Design-Awards 2024 konnte die Kampagne bereits überzeugen, und zwar in der Kategorie „Brand & Communication“. Die Preisverleihung findet am 1. November statt.
