Mit allen Sinnen begeistern

Multisensorische Markenführung im Tourismus (1) – Sehen, hören, schmecken, fühlen und riechen: Um eine wirkungsvolle und klar differenzierbare Hotelmarke aufzubauen und sie gezielt und erfolgreich auf dem Markt zu positionieren, muss die Marke mit allen Sinnen erlebbar sein. Zum Auftakt einer dreiteiligen Serie zum Sensory Branding gibt es eine Einführung in das Thema.

Zürich/Bozen – In Zeiten funktional austauschbarer Hotelprodukte, immer anspruchsvollerer Gäste und wachsender Konkurrenz führt der traditionelle Standardansatz bei Markenführung und -kommunikation – mit dem Hauptaugenmerk auf der visuellen Identität der Marke – nur noch selten zu einer herausragenden Marktposition und zum langfristigen Erfolg. Was bedeutet das für den einzelnen Hotelier? Um eine ...

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