Marken von Unternehmen: Grün ist kein Muss

starke marken – Angesichts der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten tendieren einige Unternehmen dazu, ihre alte Marke über Bord zu werfen und durch eine neue, grünere zu ersetzen. Doch das ist nicht zwingend notwendig, denn es hat sich gezeigt: Nachhaltigkeit ist meist ein nachgeordnetes Kaufkriterium.

Bozen – Bis vor Kurzem galt für marktorientierte Organisationen: Eine Marke aufbauen, kontinuierlich stärken und weiterentwickeln ist der Weg, um längerfristig erfolgreich zu sein. Das Unternehmen orientiert sich an seinem Markenprofil, Kommunikation wird dadurch zu strategischer Kommunikation. Um dieses Credo herum hat die Marktforschung zahlreiche unterstützende Produkte für Unternehmen entwicke...

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