Käufer und Psycho-Logik

Herr Professor Kirchler, Sie befassen sich mit Themen wie „Kaufentscheidungen im Spannungsfeld zwischen Logik und Psycho-Logik“. Könnten Sie dies­ näher erläutern? Wenn ich von Logik in den Kaufentscheidungen spreche, dann meine ich, dass zumindest in den theoretischen Modellen nach vernünftigen, rationalen Regeln vorgegangen wird. Das heißt: Verbraucher berücksichtigen die gesamte Information, di...