Smaller rivals are assaulting the world’s biggest brands: From 2011 to 2015 large CPG companies lost nearly three percentage points of market share in America. And in emerging markets local competitors are a growing headache for multinational giants.
New York – They make some of the world’s best-loved products. Their logos are instantly recognisable, their advertising jingles seared in shoppers’ brains. For investors, they promise steady returns in turbulent times. They seem to be getting ever bigger: on June 30th Mondelez International made a $23 billion bid for Hershey to create the world’s biggest confectioner; and on July 7th Danone, the w...
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