Bozen – Gästen, die im Zeitraum vom 15. Juli bis zum 15. September in Südtirol eine Unterkunft gebucht hatten, sollte bei einer Anreise mit dem Zug ein Rabatt von 40 Prozent auf das Zugticket gewährt werden. Das war der Kern der Aktion, die IDM gemeinsam mit dem Partner Trainline gestartet hat. Finanziert wurde sie durch die Ortstaxen„Es handelte sich um ein Pilotprojekt, mit dem man Erfahrungswerte sammeln wollte, um zu wissen, wie ein derartiger Lösungsansatz ankommen würde und wie er im Detail aufgebaut sein müsste“, heißt es vonseiten IDMs.
Im Rahmen des Testlaufs hatte IDM entschieden, von einem anfänglich personalisierten auf einen generischen Gutscheincode zu wechseln. Der Code konnte damit von allen Unterkunftsbetrieben an jene Gäste weitergeben werden, die bereits für den genannten Zeitraum einen Urlaub in Südtirol gebucht hatten.
„Zielsetzung der Aktion war es, Tausende von Autos zur verkehrsstärksten Zeit von Südtirols Straßen zu holen“, so Wolfgang Töchterle, Marketingdirektor von IDM. „Die Aktion hatte das Potenzial dazu. Wir haben die Aktion jedoch nun stoppen müssen, weil der Promocode, der die vergünstigte Anreise ermöglichte, durch reichweitenstarke lokale Medien an die Öffentlichkeit gelangt ist.“ Das berge die Gefahr in sich, dass der Code massiv von Personen genutzt werden könne, die sich im angesetzten Zeitraum eben nicht in Südtirol eingebucht hatten. Durch die unmittelbare Beendigung der Aktion noch am gestrigen Mittwoch konnte dies laut IDM verhindert werden.
