SWZ: Frau Imdahl, Nutella steht für Streichschokolade, Tempo für Papiertaschentücher, „googeln“ für die Internetsuche. Was ist es, was die Konsumenten derart beeinflusst?Ines Imdahl: Sie haben Standards gesetzt und sich nicht gescheut, auch für die gesamte Kategorie zu werben. Oft wird in der Werbewirkungsforschung nämlich überprüft, inwiefern die Werbung unique und einzigartig für eine Marke oder...
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