Eine Marke braucht Ecken

Cayenne, Twingo, Smart, Avantime … Sie haben unzählige Autos getauft, die zu einer Marke geworden sind. Was muss ein Name haben, damit er zur Marke werden kann, Herr Gotta? Ich sehe Marken wie Menschen. Wenn jemand eine Persönlichkeit ist oder klare Persönlichkeitsmerkmale hat, die ihn von anderen unterscheiden und die ihn im Prinzip auch begehrenswert machen – nicht für jeden, aber für viele –, d...