Branding – Das Thema „Marke“ ist immer noch von hartnäckigen Vorurteilen geprägt. Der Hauptgrund liegt in der eindimensionalen Betrachtung dieser zentralen Aufgabe. Dabei profitieren Manager, die die Marke als zentrales Führungsprinzip anerkennen, von den Vorteilen, die sich daraus für eine erfolgreiche Unternehmensentwicklung ergeben.
Wien – Bei der Bewertung der Bedeutung von Marken lassen sich zehn häufige Vorurteile feststellen, denen man aber ebenso viele Gegenthesen gegenüberstellen kann, die sie weitgehend entkräften (siehe Zusammenfassung im beigestellten Info-Block).
Die Marke hat zweifelsohne mit sogenannten Soft Facts zu tun. Schließlich geht es dabei darum, menschliches Verhalten zu verstehen und Bedürfnisse zu befri...
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