Wenn eine Marke auf die Zukunft ausgerichtet wird, ist es unvermeidbar, dass damit Veränderungsprozesse im Unternehmen initiiert werden. Das kann bspw. die Neugestaltung wichtiger Kontaktpunkte der Marke betreffen oder die Umschichtung von Ressourcen, den Aufbau neuer Fähigkeiten, die Neuproduktentwicklung oder die Neukonzeption des Ausbildungswesens. Die Neuausrichtung der Marke koppelt zwangsläu...
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