MARKETING – Influencer können bei richtigem Einsatz ein nachhaltigeres Verhalten der Gäste anstoßen und damit zu Wegweisern im Tourismus werden. Dabei gewinnen auch virtuelle Influencer an Bedeutung, also rein digital erschaffene Persönlichkeiten. Sie bieten neue Chancen, bergen aber auch Risiken.
St. Gallen – Influencer-Marketing ist längst eines der wirkmächtigsten Instrumente der touristischen Kommunikation. Millionen Reisende lassen sich auf Instagram, TikTok oder YouTube von Menschen inspirieren, die Reiseerlebnisse scheinbar authentisch und nahbar vermitteln. Gerade in Südtirol zeigt sich die ambivalente Wirkung: Einerseits verstärken Influencer den Zustrom zu ohnehin stark frequentie...
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