Ohne Inhalt keine Strategie – Von Visionen, Leitbildern und anderen Wunschkonzerten lautete der Titel des ersten Beitrages der siebenteiligen Serie über Markenführung. Die zentrale Aussage: Bei genauerer Beobachtung fehlen den Strategien von Unternehmen vielfach die kundenrelevanten Inhalte. Stattdessen werden abstrakte Leitbilder und realitätsfremde Visionen entwickelt, Marktanteilsprognosen in d...
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