Markeninnovation (3) – Die Marke stellt in gesättigten Märkten den höchsten Unternehmenswert und den besten Hebel für unternehmerische Ertragskraft dar. Sie ist somit die effektivste Ausgangsbasis für Innovation. Innovation sollte deshalb auf die Stärkung der Marke und deren Wachstumspotenziale hin kanalisiert werden.
Wien – Der erste Schritt auf dem einleitend beschriebenen Weg ist die strukturierte Freilegung markenspezifischer Suchfelder für Innovation. Dann sind ertragreiche Optionen zu finden und zu bewerten. Darum geht es in diesem 3. Teil einer Serie zum Themenkomplex Marken-Innovation.
„Man muss das Alte kennen, um das Neue gut zu machen“, hat Pablo Picasso einmal festgestellt. Die Anziehungskraft einer...
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